主页 > imtoken钱包app > 「imtoken下载」响铃:蜗牛读书“文”、网易云信“武”:游戏

「imtoken下载」响铃:蜗牛读书“文”、网易云信“武”:游戏

传奇私服审核员 imtoken钱包app 2022年05月05日

2019年开年,网易又“搞事情”了。

近日,网易集团旗下网易云信、网易七鱼主办的“网易MCtalk泛娱乐创新峰会”(以下简称“MCtalk峰会”)在北京幻艺术中心举行。

从议程设置看,一边,是泛娱乐产品的内容、应用与商业模式探究(由网易蜗牛读书等产品参与分享),另一边,是技术迭代带来的产品机会交流(由网易云信等技术主体参与分享),“台前”+“幕后”,一场大会透露出网易在游戏之外 “文”、“武”两路不同的发展路径,或也蕴含着网易产品与生态双重意图。

蜗牛读书,“文”网易的“产品匠心”一如既往

在MCtalk峰会上,来自网易蜗牛读书业务负责人李宝泉分享了蜗牛读书在做产品过程中对互联网在线阅读的不同思考。

2017年2月28日上线的网易蜗牛读书,曾获得APP Store2017年度精选、豌豆荚设计奖“年度应用”等行业荣誉,目前为止聚集了1100万+官方称之为“优质读者”的用户,与300+出版社达成了深度合作,社区生态中拥有3000+领读人及行业达人。

蜗牛读书是网易“文”的一面的典型案例产品,体现的是网易一贯对外强调的“产品匠心”。

1、蜗牛读书的崛起,意外又不意外

在线阅读其实是个很老的“行当”,在PC互联网早期,在线阅读产品就开始出现并盛行,随着移动互联网的到来,更便捷的阅读方式、更碎片化的阅读时间让在线阅读APP一度繁荣,至今仍是头部的APP类型,其大佬云集、竞争激烈。

在这种情况下,突然杀出的蜗牛读书在短期内获得快速突破,并同时建立了独特的社区生态、获得业界认可,“初生牛犊”成为黑马颇令人意外。

而从网易一贯宣称的“产品匠心”格调来看,这一切又并不意外。

网易系产品常常让业界有种互联网“异类”感,蜗牛读书一出来就抛弃了花钱买章节的模式,推出“时长”收费,并邀请领读人做读书导师和伴侣。按官方说法,这是真正尊重那些渴望优质阅读的读者、尊重他们的时间付出。

除了交互体验,蜗牛读书在书籍的选取上也有所不同。与那些以爽文为主要内容的平台不同,蜗牛读书通过平台甄选的方式围绕用户阅读价值提供了质量相对更优的内容,例如《枪炮、病菌与钢铁》等荣获普利策奖的书籍,其内容定位与竞品也有所区别。

在“垃圾时间”侵占了用户时间的今天,不能说所有人都爱惜自己的时间,但蜗牛读书洞察到了那些“惜时如金”的垂直用户群体,这就足够它成长为一个优质阅读平台了。

2、蜗牛读书或在改变“用户时长”的定义

在蜗牛读书之前,网易云音乐同样是一款被业界称道的产品,亚文化社交生态给予在线音乐新的内涵,让用户与产品的关联不再只是“用户时长”,还有基于音乐相互交流带来的心灵慰藉。

从在线音乐到在线阅读,蜗牛读书在继续网易的“匠心”作派。以时间为单位,事实上在把移动互联产品普遍关心的用户时长的“多少”,变成用户时长的“价值”。

用户付出时间交换阅读体验,就是一种用“时长”进行的消费,如果换来的是低质量内容(如当今某些信息流产品),付出的时间就对应变成了“垃圾时间”,如果换来的是“受益匪浅”,这样的时间就获得了高附加值。

客观地说,前者商业价值并不小,但蜗牛读书选择了后者,尝试改变互联网只求流量数据、不求用户时长价值的做法,让用户的在线时间得到价值尊重。从市场表现看,这个做法应当还算“靠谱”。

3、蜗牛读书之外,网易的产品匠心还分了个体与群体两类需求洞察

蜗牛读书、网易云音乐等都是网易“文”的一面,不过,同样的产品匠心也还可以细分成网易对“个体”与“群体”两类需求洞察。

蜗牛读书、网易教育,其使用情景都偏个体,因而在产品设计上偏重思考个人如何获得“时间的价值”,如何在个人的时间管理、互动体验上下功夫。

标签: